一 | 据外国媒体报道，随着2018年智能手机销量的急剧下降，除了苹果、三星和中国品牌，谁还能生存？性能的持续下降已使整个手机行业陷入困境，即使是三星和苹果这样的市场领导者也不可避免。 本篇评级为★★★，主要围绕以下内容展开： 1、从央行会议中，看四个关键政策动向； 2、年底仍需紧抓政策暖风赛道 如有疑问请以音频内容为准，添加妙投小虎哥微信：miaotou515，入群有机会与董小姐进一步交流。 新闻解读评级说明：五星重磅，四星重要，三星级以下大家选择听。 1、从央行会议中，看四个关键政策动向 今天国内A股市场总体盘面变化不大，三大指数小幅上行。两家公司报告称，2018年第四季度利润大幅下降。三星预计，2018年第四季度的营业利润为10.8万亿韩元（96亿美元），较上年同期下降28.7%，而59万亿韩元的销售额较上年同期下降10.6%。就在一周前，苹果首席执行官蒂姆•库克（Tim Cook）在一封信中警告投资者，该公司2019年第一季度的收入预测可能会下降90亿美元。为许多智能手机提供芯片和屏幕的三星公司指出，整个移动行业正在放缓。虽然在过去一周左右市场持续回暖的过程中，个人投资者的热情有所恢复，但大资金——也就是机构资金——加仓的迹象并不明显，市场的谨慎情绪尚未完全消除。
二 | 然而，真正的问题不只是苹果和三星的困境。在年底这个微妙的时间点，我们仍需从政策等关键影响因素中寻找线索。尽管其灵活的电视屏幕在国际消费电子展上引起了媒体的关注，但LG的智能手机业务利润大幅下降，据说比去年同期下降了80%。 今天一个非常值得关注的政策信号来自央行。央行于昨天召开了货币政策委员会2025年第四季度例会。
三 | 该会议每季度召开一次，对下一个季度（即未来三个月）的货币政策具有重要指引作用。
四 | 与此同时，索尼和宏达电的移动业务也出现了严重亏损。
五 | 整个行业趋势明显。市场咨询公司Ovum Mobile的分析师Daniel Gleeson指出，2015年第四季度，LG在全球销售了1530万台智能手机，而2017年同期为1390万台。去年最后一季度，LG的出货量只有1060万台。
六 | 索尼的出货量也从2015年底的1530万台下降到2017年底的400万台，而去年同期为190万台。
七 | HTC的数字更为糟糕，智能手机出货量从2015年同期的197000台下降到2017年同期的980000台，然后在2018年第四季度下降到250000台。
八 | 会议结束后发布的新闻稿看点颇多，可以说是近几个季度以来变化最大的一份例会文稿。
九 | 第一个重要变化是关于人民币汇率。所以对于一些手机制造商来说，这意味着结束吗？格里森说：“多年来我一直说索尼、宏达电和LG现在需要退出智能手机市场。要知道，最近一段时间人民币升值速度非常快，今天更是一举升破7这一重要关口，进入“6字头”。在这个时点召开例会，央行如何看待汇率问题尤为关键。”“我认为宏达电去年摆脱了谷歌，但他们仍然有一些智能手机产品，我不太明白为什么。在本次例会的新闻稿中，对于当前人民币汇率状况的定性仍是“在合理均衡水平上保持基本稳定”。
十 | 这一表态很有意思——从7.15一路升值至今日破7，速度之快、幅度之大有目共睹。此时央行的态度至关重要，因其手中握有多种工具，可暂缓甚至逆转当前的升值趋势。 本文为妙投付费内容，上述仅为摘要，购买本专栏即可解锁完整内容。”对于LG和索尼来说，他们实际上只是利用手机业务来展示他们的显示和视频技术。新用户可免费领本专栏7天阅读体验机会，在妙投APP-我的-权益兑换 输入“妙投888”即可领取。当然，这三个品牌可能有一天会通过推出热销智能手机来扭转亏损，实现双赢。但格里森说，他们不仅缺乏市场营销，也不能使手机真正成功。即使有一天他们突然用一部新手机给世界带来惊喜，他们也不太可能继续创新并生产令人兴奋的产品。就索尼而言，该公司声称即将推出的超高速5G移动网络将重振其移动业务。该公司在一份声明中坚称，它“完全致力于将市场领先的技术引入智能手机。
十一 | ”从中长期来看，我们相信移动业务仍然是一个可持续的市场，通过创新的产品和服务具有增长潜力。
十二 | 索尼相信5G网络将支持其许多设备的开发，而不仅仅是智能手机。不可避免的，一旦一家公司意识到它的移动电话部门再也无法盈利，它就必须在某个时候停止生产移动电话。
十三 | 手机行业分析师卡罗莱纳•米兰尼斯（Carolina Milanesi）表示，随着谷歌从HTC“收购”了其手机制造团队的人才和成就，HTC已经经历了一次业务转型。
十四 | 她补充说：“如果企业虚拟现实开始创造收入，我认为HTC将只专注于虚拟现实。”然而，米兰尼表示，这对索尼来说是一个艰难的决定，因为它的移动业务在一些特定的市场上是有利可图的。”因此，从硬件和软件的角度来看，问题在于公司整体发展方向的选择，“这将如何发生？”虽然全球手机市场还没有达到顶峰，但苹果和三星所在的高端手机市场一定已经饱和，这种情况已经持续了几年。多年来，苹果仅仅通过提高其独立设备的价格和依赖忠实的粉丝来增加其iPhone的收入。尽管如此，iPhone的销量在2015年达到了2.31亿部的峰值，在首次降至2.15亿部之后开始攀升，但现在又在下降。
十五 | 其中一个关键问题是，所有的移动技术现在都非常好。
十六 | 当前的创新只是一个渐进式的发展，不像五年前的快速变化。这样一来，如果两年后你仍然可以使用手机，你就不需要花很多钱买一部新手机了。”苹果对质量的总体承诺表明，这是一把双刃剑，因为用户更可能延长设备的使用时间，”格里森说。自2015年以来，三星的智能手机销量也有所下降。与苹果一样，这家韩国巨头一方面采取了提价策略，另一方面加大了对中端手机市场的投资。
十七 | 然而，与苹果不同的是，它也使得三星更容易受到来自中国品牌的竞争，如华为、中兴通讯、伊加和小米。另一方面，苹果指责最近中国的销量下降。但这对三星来说并不是什么大问题，它在中国市场的份额比苹果要低得多。对于苹果来说，中国是其最大的市场之一，占其总销售额的15-20%。2018年第三季度，苹果在中国市场排名第五，仅次于华为、Oppo、维梧和小米。但这些中国品牌的市场份额并没有像苹果那样下降。”事实上，它们正从中国市场中的较小参与者那里争夺市场份额，”市场研究公司IDC的分析师Kiranjet Kaur说。
十八 | 事实上，中国的智能手机品牌现在正受到关注。例如，华为就是一个强大的竞争对手。
十九 | 通过Mate和P系列产品的积极营销和手机的强大功能，公司正努力在高端市场拓展业务。”iPhone不断增长的成本为华为创造了一个600-800美元的市场真空。因此，几乎所有高端智能手机品牌目前都在苦苦挣扎。LG、索尼和HTC的手机部门多年来未能实现盈利或业绩增长。除非这些公司能够在产品创新方面取得新的飞跃，或者整个行业发生巨大的变化，否则扭转这种局面可能非常困难。即使引入高速5G网络也不太可能有帮助，因为中国的智能手机制造商不太可能放慢速度，尤其是他们与大通的合作可以在跨越5G技术的第一道障碍方面提供重大帮助。
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Published on:07:17:11
